Markeschutz. Wéi de richtegen Deal ofzesécheren?

svd

Zwee Drëttel vun de Konsumenten, déi falsch gefälschte Wuer kaaft hunn, hunn hiert Vertrauen an eng Mark verluer. Modern Etikettéieren an Dréckentechnologien kënnen zur Rettung kommen. 

Den Handel mat gefälschte a piratéiert Wueren ass an de leschte Jore konstant geklommen - och wéi d'Gesamthandelsvolumen stagnéiert hunn - a läit elo bei 3,3 Prozent vum globalen Handel, no engem neie Bericht vun der OECD an dem Intellektuellen Eegentum Büro vun der Europäescher Unioun.

Fake Wueren, déi Marken a Copyright verletzen, kreéiere Profitter fir organiséiert Verbriechen op Käschte vu Firmen a Regierungen. De Wäert vun importéierte Fake Wuere weltwäit d'lescht Joer baséiert op Zollbeslagdaten gouf op 509 Milliarden USD geschat, erop vu 461 Milliarden USD am Joer virdrun, wat 2,5 Prozent vum Welthandel ausmécht. An der Europäescher Unioun huet de gefälschten Handel 6,8 Prozent vun den Importer aus net EU Länner representéiert, erop vu 5 Prozent. Fir d'Skala vum Problem ze vergréisseren, enthalen dës Figuren net heiheem produzéiert a verbrauchte Fake Wueren, oder piratéiert Produkter, déi iwwer Internet verdeelt ginn.

'Gefälschten Handel hëlt Akommes vu Firmen a Regierungen ewech a fiddert aner kriminell Aktivitéiten. Et kann och d'Gesondheet an d'Sécherheet vun de Konsumenten a Gefor bréngen ", sot den OECD Direkter fir ëffentlech Gouvernance Marcos Bonturi, kommentéiert de Rapport.

Gefälschte Saache wéi medizinescht Material, Auto Deeler, Spillsaachen, Iessen, Kosmetik an elektresch Wueren droen och eng Rei vu Gesondheets- a Sécherheetsrisiken. Beispiller schloen ineffektiv Rezeptmedikamenter, onsécher Zänn Fëllmaterialien, Brandgeforen aus schlecht verdrahtem elektronesche Wueren a substandard Chemikalien, déi sech vu Lëppestëfter op Puppelchenformel ausdehnen. An enger rezenter Ëmfro, hu bal 65 Prozent vun de Konsumente gesot, si géife Vertrauen an déi originell Produkter verléieren, wa se woussten, datt et relativ einfach wier falsch Wuere vun där Mark ze kafen. Bal dräi Véierel vun de Konsumente wiere manner wahrscheinlech Produkter vun enger Mark ze kafen, déi reegelméisseg mat gefälschte Wueren assoziéiert gëtt.

'Markeschutz ass e komplexe Problem well et verschidde Publics, Produkter a Probleematik ëmfaasst', seet de Louis Rouhaud, weltwäite Marketingdirekter bei Polyart. 'Marken sinn net ëmmer bereet extra fir zousätzlech Schichten vu Sécherheet oder Vertrauen ze bezuelen. Et ass och e Mix vu Marketing: e Sécherheetsdichtung op e flott organescht Gedrénks bäifüüge wäert sécher de Verkaf uleeën, awer et ass keng wierklech Erausfuerderung fir d'Integritéit oder d'Qualitéit vum Produkt. '

Méiglechkeeten

Digital Dréckerei a verännerlech Daten hunn dozou bäigedroen méi nahtlos Informatiounen wéi eenzegaarteg Identificateuren an all Etikett anzebannen. 'Flexo Presse mat digitale Statiounen erlaben variabel Informatiounsdréck mat Liichtegkeet, wärend an der Vergaangenheet dëse Prozess on-line hätt misse geholl ginn a méi Limitte géife kréien wéi eng Informatioun eenzegaarteg kéint sinn', seet de Purdef. 'D'Resolutioun vum Drock huet sech och verbessert, sou datt et Technike wéi Microprinting gëtt, déi hëllefe fir Fälschungen ze vermeiden. Zousätzlech Technologien sinn an der Entwécklung vu verschiddene Fournisseuren, vill dovu kënnen a Labelen integréiert ginn. Et ass kritesch dës bewosst ze bleiwen a Schutzschichten opzebauen. '

Xeikon an HP Indigo bidden allebéid héichopléisend digital Dréckersystemer, déi als Basis fir Mikrotekst, verstoppte Mustere a Guillochen kënne benotzt ginn.

'An eiser proprietärer Software - Xeikon X-800 - sinn e puer eenzegaarteg Features méiglech, variabel Mustere, verstoppte Kodéierung a Track and Trace Funktionalitéit', seet de Jeroen van Bauwel, Direkter vum Produktmanagement bei Xeikon Digital Solutions. 'Drécker kënnen e puer Anti-Fälschungstechniken zu niddrege Käschte benotzen, well déi meescht vun dësen Techniken sinn Deel vum Produktiounsdrockprozess a brauchen net extra Investitiounen oder speziell deier Bedruch Detektiounssystemer.'

Microtext, besonnesch wa se a Verbindung mat Hologrammen oder aneren offene Sécherheetsapparater benotzt ginn, benotzt Print bis op 1 Punkt oder 0,3528mm. Dëst ass praktesch onméiglech ze kopéieren, ze duplizéieren oder ze reproduzéieren a ka benotzt gi fir spezifesch verstoppte Messagen oder Coden an de Layout agefouert. Onsichtbarkeet mat bloussem A mécht et och méiglech Mikrotext a linear Illustratiounen oder Text an aner iwwerdriwwe Layoutelementer anzeféieren, ouni de Konsument oder potenziell Fälscherswëssen. Mat dëser Methode kënne verbuergte Messagen d'Dokument oder d'Verpakung potenziell authentifizéieren duerch eng einfach visuell Erweiderung vum Element mat enger Lupp. Fir dës Feature weider ze optimiséieren, kann de Microtext och als Sécherheetsraster an engem Bild oder Designelement benotzt ginn.

Wat ze erwaarden?

'Fälschungsaktivitéite kënnen ni komplett gestoppt ginn', seet de Kay. 'Et ass e "Kaz a Maus" Spill, awer existent an nei Markeschutz Technologien wäerten et de Fälschere vill méi schwéier maachen, gefälschte Produkter ze produzéieren, déi richteg ausgesinn a fillen.'

Marken sichen d'Kontroll vun hire Produkter zréckzehuelen an all Element eenzegaarteg z'identifizéieren - awer dat ass net einfach z'erreechen, wéi de Moir vun NiceLabel weist: 'De vill-heraldéierte Plënneren op RFID ass nach net ganz geschitt. Geschäfter hu méi Basis Technologië wéi verstoppt Waasserzeechen benotzt. D'Zukunft muss iwwer RFID sinn, aktivéiert vun der eenzegaarteger TID Nummer, a weider gefiddert duerch zentraliséiert Wollekenëmfeld. '

Cloud an RFID entwéckelen sech séier an an Tandem. Dëst sinn déi zwee féierend Technologien an dësem Raum a wäerte méiglecherweis esou weider an der direkter Zukunft sinn. 'Oft fänken d'Marken mat Waasserzeechen un a ginn iwwer Zäit op Cloud an RFID,' seet de Moir. 'Blockchain huet och Potenzial, awer wärend et vill Geräischer ronderëm d'Technologie war, ass et onsécher wéi et méi laangfristeg applizéiert gëtt.'

'Blockchain aktivéiert Markeschutz Technologien entwéckele sech mat grousser Geschwindegkeet wann d'Konsumenten d'Virdeeler léieren an dës nei Entwécklunge vertrauen', argumentéiert de Kay. 'Och ​​eng konstant Evolutioun vu Smartphones mat bessere Kameraen erméiglecht et de Konsumenten d'Authentizitéit vu Produkter ze kontrolléieren, nei Markeschutz Technologien entstinn, an déi bestehend verbesseren.'

Engagéiert mam Konsument duerch intelligent Etikele fördert Vertrauen an Assurance an enger Mark. Wann de Konsument ka bestätegen datt de Produit dee se kaaft legitim mat enger gëlteger Geschicht ass, ka se wahrscheinlech erëm vun där Mark kafen.


Postzäit: Nov-23-2020